ربما يكون شرح الـ SEO عملية معقدة عند البعض ..
خصوصاً أن هناك أكثر من 2 مليون مقالة تنشر يومياً في عالم الويب ..
عالم الإنترنت يمتلئ بالكثير من المدونين ولكن قليل منهم من ينجح، بالرغم
من المجهود والوقت الذي يتم بذله في كتابة المقالة الواحدة وربما يستغرق
القليل من الوقت لتهيأة المقالة لمحركات البحث ..
الكثير من المعلومات والقرارات الشرائية للمستخدم تبدأ بالبحث، والكثير
منهم يأخذ معلوماته من الصفحة الأولى لنتائج بحث جوجل ..
والتي يحقق أصحابها نجاحات رائعة لا مثيل لها ..
.. لأن الزائر هو من يبحث عنهم
.. وليس هم من يبحثون عن الزائر كما هو الوضع في المنصات الإعلانية.
تعالوا نتعرف سوياً كيف يصعد موقعنا في نتائج متقدمة في محركات البحث.
دعنا نسأل أولاً: ما هو الـ SEO؟
انت تعلم انها اختصار لـ " Search engine optmization " يعني التهيئة
لمحركات البحث، لكن ما هي الأشياء المطلوب منك تهيئتها؟ المحتوى؟ تصميم
الموقع؟ الروابط الخارجية؟
هناك الكثير من الأمور دعنا نتعرف عليها خطوة بخطوة حتى تصل إلى حلم
الكثير من أصحاب المواقع (النتيجة الأولى في جوجل) ツ
نظرة عامة على الـ SEO
يجب عليك أن تعلم بأن 67% من النقرات تتم على أول 5 نتائج في الصفحة
الأولى، وهناك مقولة: إذا أردت أن تخفي جثة فضعها في الصفحة الثانية!
لذلك حتى تصل إلى النتيجة الأولى تحتاج أن تعرف كيف يعمل محرك البحث؟
(شاهد هذا الفيديو المترجم لمات كتس أحد مهندسي في جودة البحث يشرح
طريقة عمل جوجل)
الآن عرفت أساسيات السيو، وكيف يقوم جوجل بترتيب النتائج، وهناك حوالي
200 عامل في هذه العملية، ولنتعرف أكثر على طريقة تفكير جوجل باستخدام (Rank Brain)
ما هو Rank Brain؟
RankBrain هو نظام ذكاء اصطناعي للتعلم الآلي يتم استخدامه من جوجل، حيث يستخدم في عملية فرز وتصنيف ومعالجة نتائج البحث. يحاول جوجل من خلال هذا النظام فهم نية المستخدم الحقيقة حول الإستعلام الذي يبحث عنه. بالتالي بدلاً من أن يفهم محرك البحث ما تقوم بكتابته حرفياً، فإنه سيحاول أن يفهم ماهي نيتك الفعلية أو عن ماذا تبحث.
سوف يفكر RankBrain بكل الأشياء، قبل أن يحدد النتائج. مثلاً، قبل أن تظهر لك النتائج سيفكر في موقعك الحالي، ويبني النتائج على أساس ذلك وغيرها من العوامل، ويعد RankBrain جزءاً من خوارزمية التصنيف أو الترتيب، التي تعتمدها جوجل في معالجة نتائج البحث، ويعتبر اليوم من أهم عوامل التصنيف التي تأخذ بها جوجل.
لدى RankBrain وظيفتين رئيسيتين:
1- فهم أوسع وأدق لاستعلامات البحث (الكلمات الرئيسية).
2- قياس كيفية تفاعل الأشخاص مع النتائج (تجربة المستخدم).
كيف يفهم RankBrain ماذا تريده بشكل أكبر؟
على سبيل المثال، في السابق، في حال أدخلت عملية بحث ولم يسبق لجوجل رؤيتها من قبل، فإنه لن يعرف ماذا يريد المستخدم. مثلاً، في حال بحثت عن (وحدة المعالجة الرمادية التي طورتها Sony)، ومثلاً هو بحث لم تراه جوجل من قبل، وبالتالي هي لن تفهم ماذا يريد المستخدم ولن يتم عرض نتائج صحيحة للمستخدم.
مع RankBrain سيبحث جوجل عن الصفحات التي تحتوي على المصطلحات "وحدة المعالجة" " الرمادية" "المطورة" و "Sony" وبالتالي، يتفهم RankBrain بالفعل ما تطلبه. ويقدم مجموعة دقيقة من النتائج بنسبة 100٪:
الذي حدث، هنا والذي تغير، أن جوجل سابقاً كان يحاول مطابقة الكلمات الموجودة في البحث بالكلمات الموجودة في الصفحات، لكن اليوم يحاول RankBrain معرفة ما تعنيه بالفعل. أي أنه يتعلم مثل الإنسان، لذلك هو نظام ذكاء اصطناعي للتعلم الآلي.
سابقاً أيضاً، كنا نحاول استهداف بعض الكلمات المفتاحية حتى ولو كانت خاطئة لغوياً وذلك بسبب أن عليها بحث كبير، اليوم مع RankBrain لا داعي لذلك، ولن يفيد ذلك بشيء، سيظهر RankBrain النتائج الحقيقية والدقيقة 100% في المقدمة. لذلك عليك التركيز على محتوى حقيقي وبدون أخطاء وتقدم معلومات صحيحة.
بعد ذلك أريد أن أوضح لك أن هناك جانبان للـ SEO
وايت هات × بلاك هات
السيو بالطبيعة يعتمد على الاستثمار طويل المدى، أما إذا كنت تريد نتائج
سريعة لموقعك فأنت ستتجه إلى البلاك هات SEO بالاعتماد على السبام
والتلاعب على خوارزميات جوجل، ستظهر في النتائج الأولى سريعاً ولكن بعد
ذلك سيتم معاقبة موقعك من جوجل ولن يظهر مرة أخرى في نتائج البحث.
أما الوايت هات SEO فإنه يعتمد على الاستثمار طويل المدى والتركيز على
احتياج الجمهور المستهدف وتقديم المنافع لهم مع موافقة هذا المحتوى لقواعد
محركات البحث.
اختر الطريق الصحيح وابدأ في الوايت هات SEO
On page Vs Off page
الـOn page SEO لموقعك يعتمد على تحسين صفحاتك الداخلية طبقاً لمعايير
جوجل، مثل تحسين العنوان والمحتوى وتسلسل الصفحة.
أما الـ Off page SEO يعتمد على التحسينات الخارجية لموقعك مثل
backlinks, social signals .
يجب عليك الاعتماد على كل هذه العوامل بدون إهمال أي واحد منهم حتى تصل
إلى الصفحة الأولى، والآن دعنا نتعرف على العوامل الداخلية أولاً، وسنقوم
بشرح أهم هذه العوامل في هذه المقالة.
on-page SEO
هناك ثلاثة عوامل أساسية لتهيئة موقعك داخلاً لمحركات البحث
أولاً: المحتوى
هل سمعت قبل ذلك المقولة الشهيرة لبيل جيتس عام 1996 "content is
king " ؟ هذه المقولة صحيحة تماماً حتى يومنا هذا
لماذا؟
الزائر يشعر بالسعادة عندما يجد في نتيجة البحث المحتوى الذي يستفيد منه
ويلبي احتياجه.
عندما تبحث في جوجل (أفضل 10 مدن سياحية حول العالم) فمحرك البحث لن
يأتي لك بنتائج أرخص مدن ولا أكبر مدن ولا المدن القريبة، وإنما يحاول أن يأتي
لك بأفضل مقالة تجد فيها ما تريد قراءته من خلال بحثك في هذا الموضوع.
لذلك فالمهمة الأولى لصاحب الموقع أو المدونة أن يكتب مقالات رائعة تستحق
أن تلبي حاجة الزائر، ومهما كان لديك أفضل مهارات الـSEO فلن تستطيع أن
تصل للصفحة الأولى بمحتوى سيء.
هناك بعض العوامل يجب أخذها في الاعتبار عند كتابة المحتوى
# الجودة
يجب عليك تحسين جودة المحتوى الذي تقدمه فهو أول خطوة في الـSEO،
هل يناسب توقعات الزائر؟ هل يستفاد به فعلاً، ويستمتع بقرائته؟
# اختيار الكلمات الدلالية المناسبة
تحتاج إلى اختيار الكلمة الدلالية المناسبة قبل كتابة المقالة التي تستهدف هذه
الكلمة في العنوان وداخل المحتوى.
هل اخترت هذه الكلمة بعناية؟ وهل هي الكلمة التي يستخدمها جمهورك
المستهدف؟ وما مدى ارتباط الكلمة بالمحتوى تنوي تقديمه؟
# استخدام الكلمة الدلالية في المقالة
يجب أن تضع الكلمة المفتاحية في الـURL والعنوان وداخل المقالة، ولكن
بدون تكرار كثير، لأن جوجل الآن يفهم ما يريده الزائر بالضبط، حتى أنه
يظهر له بعض الكلمات المقترحة.
# المحتوى الجديد دائماً
جوجل يحب المحتوى المنشور مؤخراً، أو يكون محدثاً دائماً باستمرار يوماً بيوم.
# الإجابة على أسئلة الزائر
فإذا كان الزائر يبحث عن تعلم مهارات السباحة، فاجعل مقالك يتضمن شرحاً
وافياً لما يدور في ذهن الزائر ليصبح سبّاحاً ماهراً.
ثانياً: HTML
بعد أن تكتب المحتوى المناسب في صفحاتك، تحتاج للتركيز على HTML.
لا تحتاج إلى أن تكون مبرمجاً محترفاً أبداً في هذه الخطوات.
ولكن عليك معرفة أساسيات الـHTML، لأن هناك أربعة عوامل
تحتاج إلى التركيز عليهم في كل مقالة أو صفحة داخل مدونتك.
# الـTitle tag
العنوان الرئيسي الذي يظهر في مقدمة الصفحة، أو في تبويبة المتصفح عندما
تفتح صفحة الموقع، وإذا كنت تستخدم الوردبريس فإنه يعرف بـH1 أو
ترويسة1.
يجب عليك أن تختار العنوان المناسب لمقالتك، الذي يجعل محتوى
الصفحة واضحاً بالنسبة لجوجل.
# الـmeta descreption
هو النص الذي يظهره جوجل كوصف لصفحتك عندما يجدك الزائر في النتائج
الأولى، كما تجد في هذه الصورة
هذا الوصف يتم إضافته عن طريق Meta tag في محرر HTML أو
عن طريق إضافة YOAST SEO إذا كنت أحد مستخدمي الوردبريس.
# الـSchema
مجموعة النتائج التي تظهر في صفحة محرك البحث، وتستخدم القليل من
HTML tags.
كما تجد في هذه الصورة تظهر تقييم نتائج البحث ، وهذا تم إنشاؤه بالـ Schema.
وهو عامل ضعيف في جوجل ولكنه يظهر نتيجة موقعك بشكل جيد.
# العناوين الفرعية
تساعد الزائر على قراءة المحتوى بشكل بسيط، ومعرفة تسلسل المقالة
ولكنه أيضاً عامل مؤثر في الـ SEO .
ثالثاً: هيكلة الموقع (بناء الموقع)
العامل الثالث والأخير في الـ ON page SEO هو تصميم الموقع، وهذا بالطبع
به بعض التخصصات البرمجية، ولكنك تحتاج إلى التأكد من وجود بعض الأمور
الهامة في موقعك في موقعك.
بالرغم من أن هذا عامل مهم جداً في الـSEO، إلا أنه مفيد أيضاً للزائر ويقدم
له تجربة جيدة في استخدام موقعك عندما يجده سريعاً في التصفح، وآمناً
للاستخدام وتصميمه متجاوب مع الهاتف الجوال.
# سهولة زحف عناكب جوجل
البرمجيات الخاصة بجوجل تسمى (عناكب) وهي المسئولة عن أرشفة موقعك
والصفحات الموجودة فيه.
حتى تسهل هذه العملية على عناكب جوجل قم بوضع لينكات داخلية للمقالات
داخل المدونة، وقم بتنصيب إضافة للمساعدة في ترتيب خريطة موقعك
(قم بتنصيب إضافة google xml site map لموقعك الوردبريس)
# المحتوى المنسوخ
بالطبع سمعت الكثير من التحذيرات حول المحتوى المنقول وكيف أنه سيضر
موقعك، لذلك تأكد من أن المحتوى الذي تنشره في موقعك حصري، ولا تقوم
حتى بنسخ فقراتٍ كاملة داخل موضوعك.
# التجاوب مع الهاتف
ستفقد الكثير من الترافيك إن لم يكن موقعك مهيئاً للهواتف لأن هناك أكثر من
500 مليون مستخدم للفيس بوك من الهاتف الجوال، ولذلك فجوجل أصبح
يعطي الاهتمام للمواقع المهيأة للهاتف.
جرب هذه الأداة لمعرفة إذا كان موقعك متجاوباً مع الهاتف أم لا.
# سرعة تحميل الصفحة
من أسوأ التجارب التي يواجهها المستخدم أن يستغرق وقتاً طويلاً لفتح صفحة
معينة، وربما يغلق الصفحة في الحال، إذا كانت الصفحة تأخذ وقتاً طويلاً في
التحميل .. جرب هذه الأداة لمعرفة سرعة تحميل صفحتك
# الـ HTTPS and SSL
جوجل أعلن أن معيار الأمان أصبح هاماً، ويوجد الآن معياران للأمان
HTTPS (a secure version of HTTP)
and SSL (Secure Socket Layer).
فنصيحتي لك عندما تشتري دومين جديد اشتري أيضاً هذه الإضافة.
لن تأثر بشكل كبير على ترتيب موقعك، ولكنها من ضمن العوامل.
ملحوظة: إذا كان موقعك مبنيًا على الووردبريس، فتستطيع استخدام الإضافات والأدوات الجاهزة لتحسين سيو موقعك الووردبريس
Off-Page SEO
الآن دعنا نتكلم على العوامل الخارجية التي تؤثر على تهيئة موقعك
لمحركات البحث.
أولاً: الثقة
الـ Page rank من أشهر المعادلات المستخدمة من قبل مؤسسي جوجل
لإظهار موقع معين في أول 10 نتائج.
حتى يثق جوجل في موقعك فهناك أربعة عوامل رئيسية
- الـ Domain authority: يقصد بها مدة الثقة في الدومين الخاص بك
وشهرته، مثلاً Amazon.com له ثقة كبيرة. يمكنك أن تعرف ثقة موقعك
- الـ Page authority: تشير إلى الثقة الموجودة في محتوى صفحة
معينة داخل موقعك فلها أولوية عن باقي الصفحات.
- الـ Bounce rate: هو مقياس عدد الزائرين الذين قاموا بفتح صفحة
واحدة من موقعك ثم أغلقوها سريعاً، وبالطبع كلما قلت هذه النسبة
هذا العدد كلما كان أفضل بالاهتمام بمحتوى الصفحة وتجربة المستخدم.
- الـ Domain age: الدومين القديم له ثقة أكثر من الدومين الجديد،
وإذا كنت تنشئ موقعاً جديداً فأنصحك في شراء دومين منتهي.
ثانياً: الروابط الخارجية (Backlinks)
البعض يـظـن أن الروابط الخارجية هو الشيء الأهم، ولـكـن هـذه الأمـور
السابقة لا تقل أهمية عن الروابط الخارجية، فلا تضع كل تركيزك على جانب
واحد من الـSEO وتهمل باقي الأمور.
على أي حال هناك 3 أشياء يجب أن تراعيها عند بناء الروابط
- جودة الراوبط (Quality of backlinks): جودة الباك لينك الذي تحصل
عليه أهم من العدد، لذلك احرص على الوصول إلى المواقع المناسبة
التي تشير إلى موقعك والمحتوى الممتاز الذي تقدمه مع التركيز على
الجودة أكثر من العدد.
- الـ " Anchor text " هو النص الذي يضغط عليه الزائر ويحوله إلى
موقعك أو المقالة المستهدفة. فمثلاً عندما تضغط على هذه الكلمة
فإنك تذهب إلى الصفحة الرئيسية لموقعي، وهذا هو مفهوم Anchor text.
لا تجعل دائماً كل الـ Anchor text للكلمة الدلالية، فكلما كان متنوعاً وطبيعياً كلما كان أفضل.
- عدد الـ Backlinks : بالطبع كلما زاد عدد الروابط التي تشير إلى موقعك كلما كان أفضل،
لكن مع الحفاظ على جودة المواقع التي تشير إليك.
ثالثاً: العوامل الشخصية للزائر
هذه العوامل خارجة عن إرادتك لأنها تكون على أساس طبيعة الزائر الذي يقوم
بعملية البحث، فمن ضمن هذه العوامل:
- الدولة أو المدينة: تظهر نتائج البحث للمحلات والمطاعم على حسب
المكان الجغرافي للباحث.
- تاريخ المستخدم في البحث: إذا كان المستخدم قام بزيارة أحد الصفحات
قبل ذلك أو زار موقعك قبل ذلك فهذه الصفحة لها أولوية في الظهور عن
الشخص الذي يبحث بكلمة معينة للمرة الأولى.
- الطبيعة الاجتماعية: إذا كان الزائر يتابع حساباتك أو صفحاتك على
الـ Scoial media فإن موقعك له أولوية في الظهور في نتائج البحث.
رابعاً: الـمشاركات الاجتماعية " Social shares "
هناك بعض التجارب قام بها الأشخاص المؤثرين في عالم الـ SEO
وتأكدوا أن انتشار موقعك على الـ Social media يؤثر أيضاً في عملية
الترتيب، ولكن هناك عاملان أساسيان في هذا التأثير.
- جودة الـ Share: كما ذكرنا أهمية أن يكون الـ Back link عالي الجودة،
فمن المهم أيضاً أن تكون هذه المشاركة عالية الجودة.
جوجل يتعرف على الأشخاص المؤثرين الذين يقومون بمشاركة المحتوى،
إذا كان لديهم شهرة على الـ Social channel أم لا، فحاول أن تتواصل
مع المؤثرين في المجال وتخبرهم بما قمت بكتابته.
- عدد الـ Shares: العامل الثاني في النشر هو عدد المشاركات التي تحصل
عليها مقالات في الـ Social media، والكثير منا بالطبع يحلم بالانتشار
الفيروسي لمقالاته ツ
أيضًا جدير بالذكر معرفة أن جوجل يقوم بعمل تحديثات لآليته بشكل مستمر، فعلى سبيل المثال نستعرض أهم تحديثا جوجل في 2020 على النحو التالي:
- في مايو 2020 أعلنت جوجل عن تحديث أساسي، لمحرك البحث الخاص بها (Core Update)، حيث حدث تغيير في الخوارزميات المتبعة مما أثر بشكل كبير على معظم المواقع والشركات صعوداً أو هبوطاً.
- التركيز على المحتوى، من أهم الأمور التي تم الحديث عنها من جديد، حيث تم التركيز من جديد على مجموعة من المقاييس والاعتبارات مثل (السرعة والاستجابة وتجربة المستخدم والتفاعل وبينة المحتوى وغيرها).
- جوجل اليوم، ومع RankBrain أيضاً، تفكر بالمستخدم أكثر وبالتالي بالمحتوى أكثر وهي تبحث عن أفضل الخيارات وأفضل الإجابات الدقيقة والصحيحة 100%.
كذلك هناك معايير E-A-T (الخبرة و الموثوقية والمصداقية)
- هل أنت منشىء محتوى، لديك خبرة بالموضوع الذي تكتب عنه أو لديك شهادة عالمية تثبت ذلك؟
- هل مثلاً المصادر التي تعتمد عليها موثوقة؟
- ما مدى مصداقية المحتوى الذي تقدمه في موقعك؟
بشكل عام لا يمكن القول أن E-A-T من عوامل التصنيف الأساسية ولكن يجب الإهتمام بها.
كذلك من الأمور التي تم التركيز عليها من ناحية المحتوى، هي تقديم محتوى عالي الجودة، ومنسق ومنظم ويقدم تجربة مستخدم جيدة ومفيدة، حيث تم تحديث خوارزميات البحث، بشكل أصبحت تبحث أكثر عن المحتوى ذات الصلة لما يبحث عنه المستخدم.
نقطة أخرى هامة، وهي أنه لن يتم تجاهل روابط Nofollow بعد الآن، بل سيتم اعتمادها كإشارة لفهم صفحات الويب بشكل أفضل.
الخلاصة ——————————————————————
المحتوى هو الأساس لعملك، ولكن عدم الاهتمام بباقي عوامل الـSEO
قد يفقدك الكثير من الزوار المحتملين.
أتمنى أن تكون استفدت من هذه المقالة وتعرفت على الأمور الأساسية التي
تحتاج مراعاتها في موقعك للظهور في النتائج الأولى.
إذا قمت بهذه الأمور من قبل فهذا جيد، أما إن كنت تنوي البدء من جديد فقم
بتركيز جهودك على الـ SEO خطوة بخطوة من أول عملية البحث عن الكلمات
الدلالية حتى الحصول على الـBack links.
هل استفدت فعلاً من هذه المقالة، وترى أنها ستطور عملك في الـ SEO ؟
لو لديك أي استفسار فاطرحه في التعليقات
